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白酒凛冬已至？且慢，舍得酒业的逆袭剧本
2025年中场战事：白酒行业的冰与火之歌
2025年，白酒行业的气氛如同梅雨季的江南，湿冷而压抑。政策的指挥棒挥舞不停，消费者的口味变得比川剧变脸还快，存量市场里，各大酒厂如同困兽之斗，你死我活。有人说，这是白酒行业的“至暗时刻”，寒冬腊月，看不到一丝希望的曙光。然而，就在这片哀鸿遍野之中，总有一些不信邪的玩家，试图改写剧本。
茅台亮剑：一枝独秀不是春？
首先跳出来的是茅台。作为白酒界的“老大哥”，茅台的一举一动都牵动着整个行业的神经。一句“茅台酒、酱香酒均已完成上半年既定经营任务”，简直如同在冰面上凿开了一个洞，让大家看到了那么一丝喘息的机会。但问题也随之而来，茅台的“一枝独秀”，真的能代表整个行业的春天吗？ 还是只是大佬的自我安慰？ 毕竟，茅台的定价权和品牌影响力，是其他酒厂难以企及的。更何况，茅台的业绩再好，也改变不了整个行业面临的困境。
舍得酒业：营销铁军的新长征
就在大家还在讨论茅台的“一枝独秀”时，舍得酒业也开始了自己的动作。一场名为“营销系统新财年启动会”的大戏，在7月14日正式上演。这场会议，与其说是总结过去，不如说是吹响了下半年反攻的号角。舍得酒业似乎想告诉大家：凛冬将至？不存在的！ 我们的征途是星辰大海！
蒲吉洲的长期主义：情怀还是战略？
舍得酒业董事长蒲吉洲在会上的一番讲话，颇有些“指点江山，激扬文字”的味道。什么“践行长期主义”、“敢于创新破局”，听起来慷慨激昂，但仔细一琢磨，又似乎有些虚无缥缈。在这个快速变化的时代， “长期主义”真的适用吗？ 还是只是给团队打鸡血的一种方式？ 当然，如果蒲吉洲真的能把“长期主义”贯彻到底，那未尝不是一件好事。 但问题是，有多少企业能真正做到“不为眼前利益妥协”？
唐珲的变局：低度潮饮能拯救白酒吗？
相比于蒲吉洲的“高屋建瓴”，舍得酒业总裁唐珲的讲话则显得更加务实。一句“深化‘产品力、渠道力、品牌力、组织力’，积极求变”，简直就是给舍得酒业开出了一剂药方。而这剂药方里，最引人注目的，莫过于“酒体创新，打造低度潮饮产品”这一条。 在白酒行业一片“高端化”、“酱香化”的浪潮中， 舍得酒业却反其道而行之， 试图用“低度潮饮”来吸引年轻消费者。 这种做法， 到底是 “弯道超车”，还是 “自寻死路”？ 谁也无法给出确切的答案。但可以肯定的是， 舍得酒业的这一步棋， 走得非常大胆。
知情人士爆料：舍得酒业的三大增长神话
正当外界对舍得酒业的未来充满疑问时，一位“知情人士”跳出来爆料， 称舍得酒业在2025上半年实现了“三大增长”：电商销售大幅增长，宴席、C端团购大增，省外核心市场以及省内市场动销超目标完成。这“三大增长”， 听起来确实很诱人。但问题是， 这些数据是否真实可靠？ 舍得酒业是否真的像这位“知情人士”所说的那样， 已经实现了“实质性突破”？ 在商言商，数据往往是最好的烟雾弹。
产品矩阵与营销创新：舍得酒业的增长密码
如果说“三大增长”还只是“传说”，那么舍得酒业在产品矩阵和营销创新上的努力，则是实实在在的。 舍得酒业构建了“覆盖消费者多元需求的立体化产品矩阵”， 试图满足不同消费者的需求。 同时， 舍得酒业还借势《舍得智慧人物》第七季热播， 创新营销打法， 强化品效协同。 这种“两条腿走路”的做法， 确实为舍得酒业带来了不少增长。 但问题是， 在这个信息爆炸的时代， 舍得酒业的营销创新， 真的能打动消费者吗？ 还是只是 “花拳绣腿”， 中看不中用？
机构背书：舍得酒业的价值几何？
除了自身的努力， 舍得酒业还得到了多家机构的认可。 华鑫证券、国金证券等13家券商机构给予舍得酒业“买入”评级。 此外， 浙商证券、广发证券、国信证券等机构预测， 舍得酒业Q2将实现营收、利润双增长， 对舍得酒业2025上半年业绩表示看好。 机构的背书， 无疑为舍得酒业增添了不少底气。 但问题是， 机构的预测， 真的靠谱吗？ 历史上， 被机构“打脸”的案例还少吗？ 投资者在看待机构评级时， 还是要保持一份清醒。
拐点已至？舍得酒业的下半年猜想
在经历了上半年的调整之后， 舍得酒业似乎已经做好了迎接下半年挑战的准备。 强化品牌建设、 聚焦核心市场、 深化渠道布局、 优化产品结构…… 舍得酒业的这一系列动作， 都在指向一个目标： 逆势增长。 随着市场回暖， 叠加下半年中秋国庆传统旺季的到来， 舍得酒业全年业绩确定性强， 市场表现值得期待。 但问题是， 白酒行业的竞争日趋激烈， 舍得酒业真的能在下半年 “一飞冲天”吗？ 还是会继续在“深水区” 挣扎？ 让我们拭目以待。
