和府捞面再翻车：自诩“第一品牌”遭罚，底线何在？

“第一品牌”闹剧：和府捞面再触红线，品牌营销的底线何在？

上海市浦东新区市场监督管理局的一纸处罚决定书，再次将“和府捞面”推上了舆论的风口浪尖。这家以“书房里的面馆”为噱头，标榜文化底蕴的中式餐饮品牌，却屡屡在营销上翻车，这次更是因为一句“中式面馆第一品牌”的自封称号，领到了3万元的罚单。这不禁让人质疑，和府捞面究竟是在用心做面，还是在用尽心思钻法律的空子？

顶风作案：屡教不改的营销套路

和府捞面这次被罚，并非“初犯”。早在2024年，其分公司就因在餐垫纸上印有“TOP1.中式面馆第一品牌”的字样而遭到查处。尽管当时侥幸逃脱了行政处罚，但仅仅时隔数月，和府捞面又故伎重演，堂而皇之地在直营门店摆上了“中式面馆第一品牌”的广告牌。这种明知故犯，甚至可以说是顶风作案的行为，令人咋舌。难道在和府捞面看来，法律法规只是一纸空文，可以随意践踏？或者说，他们已经摸清了监管的底线，认定这种程度的违规，不过是挠痒痒，无关痛痒？

“最”字陷阱：广告法的紧箍咒

《中华人民共和国广告法》第九条第三项明文规定，广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。这条规定，无疑是悬在所有商家头上的“达摩克利斯之剑”。然而，总有一些商家，抱着侥幸心理，试图挑战法律的权威。和府捞面这次栽倒在“第一品牌”这个词上，可谓是咎由自取。“第一”、“最”这类词语，往往缺乏客观的评判标准，容易误导消费者，造成不正当竞争。更重要的是，这种自封的“第一”，往往是缺乏底气的表现，需要靠虚张声势来抬高身价。真正有实力的品牌，又何须如此急功近利地自我标榜？